通过电子邮件主题行[数据]设定期望值

电子邮件营销不会撒谎。它会立即告诉你你的打开和点击率是多少。测试多个主题行，你会很快发现哪些主题行效果更好。最近，我们为同一封电子邮件发送了五行测试主题，并立即发现哪一行得到了更好的结果。看看你能不能猜到。

营销幻灯片盒式展示[随时可用/共享]54张营销平台的新数据幻灯片65张演示文稿的新图表从营销数据框中获取关键营销趋势65张演示文稿的新营销图表开放率相当接近，范围从14.3%到13.7%，但点击率却截然不同，高达26%，低达10.4%。

这指出了主题行的重要性，与其说是提高开放率的方法，不如说是设定期望值的方法。所有这些主题行都介绍了相同的电子邮件，因此邮件中的布局或措辞没有产生影响。正是主题线决定了基调。

的人不喜欢诱饵和切换，很多精力通常被投入到一个聪明的主题行中，以获得良好的开放率。然而，如果这与电子邮件本身的内容无关，你不仅会获得惊人的点击率，还会损害你的品牌。

人们每周收到数百封电子邮件，当他们阅读这些邮件时，他们的预期是由主题行设定的。写主题行时，首先要确保它与电子邮件本身有很强的联系。如果在你测试了很多变体之后，你仍然得到低的开放率和点击率，这不是主题行的错——这可能是你的报价。写诱饵和切换主题也不会改变最终结果；它们只会让人们对阅读你的下一封电子邮件产生怀疑。

个性化期望没有什么比从一家显然不知道你是谁的公司收到电子邮件更糟糕的了。一个明显的例子是，女性收到的电子邮件明确写给男性，反之亦然。

在我们最新的电子书《启动电子邮件营销战略的7个步骤》中，我们讨论了如何对列表进行细分，并改变消息传递方式，以吸引不同的群体。例如，假设你想向潜在客户和现有客户推广相同的优惠。

首先，您要测试两个组的相似主题行。您可以进一步测试对获胜主题行的调整，这是对客户或客户的认可。

然后在邮件正文中，稍微不同的问候语可能会产生更大的影响。目的是让客户/客户知道你知道他们是客户/客户，同时让潜在客户知道你了解他们的需求。

一个普遍的经验法则是，你越能彻底地划分你的列表并个性化你的消息，你的回复率就会越好。如果你能在主题和问候语中个性化这些期望，你会得到更好的结果。

是！那么你选择了五个主题中的哪一个作为获胜者？以下是结果（或是开放率，CTR是点击率）：

54个新的营销数据幻灯片-13.7%（或）-26.0%（CTR）65个新的营销图表-13.7%（或）-24.3%（CTR）65个新的营销图表-14.3%（或）-22.8%（CTR）营销幻灯片盒中展示[随时可用/共享]-14.1%（或）-14.8%（CTR）从营销数据框-12.7%（或-10.4%（CTR）您选择了哪一个？为什么你认为获胜的人得到了更好的结果？免费电子书：启动电子邮件营销战略的7个步骤潜在客户开发电子邮件营销的分步指南。下载免费电子书，为你的潜在客户开发工作注入活力，并围绕你的业务建立更多的人气