世界第二，养不活品电商。

       十月四日，中概股品电商股寺库集团开盘走跌超过4%，股价报1.2美元，总市值8900万美元，次日股价继续下跌。早在2017年，寺库头顶光环登陆纳斯达克，这也是自阿里巴巴上市以来只在美国上市的中国电商科技股。据公开资料显示，寺库IPO共发行850万美国存托股(ADS)，发行价格为每股13美元。但上市仅4年时间，其股价就从历史新高的15.48美元股一路下跌，股价跌幅超过92%。寺库不是去年趣店高调推出的品电商万里目项目，至今已宣布失败趣店竹篮打水一场空。再往前看，尊享网、品聚网、佳品网等垂类品电商的尸体早已凉透。作为仅次于美国的世界第二大品市场，也是世界上增长最快的品市场，为什么中国养不活一家品电商？用户成长之谜此次疫情在世界范围内蔓延，但并未阻止国人对品的消费热情。根据贝恩咨询公司和意大利品协会联合发布的《贝恩品研究》，2020年全球品销售额比2019年下降了23%至2170亿欧元，这是10年来次规模下降，相当于回到了2014年的水平。然而，中国的市场表现引人注目，从2019年的11%增长到2020年的20%，市场份额几乎翻了一番。这项研究的反弹归因于四引擎中国购物者在中国而不是在国外购物；中国在海南岛设立了免税店；千禧一代和Z代消费者；品网购持续增长。参考这四个增长引擎，品电商应该迎来大爆发，但从寺库来看，2019年至2020年第三季度，寺库每季度的活跃用户数量虽然从30万增加到52万，但同比增长率应该是89.6%，67%，56.7%，50.9%急剧下降到11.5%，9.2%和7.5%。从寺库的月活跃用户数量来看，2019-2020年第三季度，与国内日益增加的品消费者相比，今年1月寺库表示，收到创始人李日学的私有化要约，意味着寺库的用户和财务数据可能更糟糕。为什么国内品电子商报告中心的组超过了4440%，超过了去年1月1020%的品市场，而另一组品市场，超过了202020%的超过了天猫的超过了20%的超过了去年1日，而超过了去年1月10%的品消费者喜欢通过了天猫的超过了天猫的超过了天猫的超过了天猫的市场。JD.COM等综合电商平台吸引了在网购影响下成长起来的Z一代，他们恰恰是品购物的新主力军。相反，寺庙图书馆等垂直品平台似乎不再信任消费者。目前，黑猫投诉、21CN聚会投诉、电诉宝、知乎等平台上有大量关于寺庙图书馆假货、商品质量、售后保证、退款困难等问题的投诉。以黑猫投诉为例，目前有609起投诉。国内电商专业消费调解平台电数宝的最新统计数据也显示，上半年受理的跨境电商用户有效投诉中寺庙图书馆排名前三。国内品市场爆发的最终受益者不是寺庙图书馆，而是天猫和JD.COM。表面上看，这是综合电子商务对垂直电子商务的一贯打压，但归根结底，寺庙图书馆无法解决品购买消费者的信任问题。这长期制约着品电子商务活跃用户的增长或回购，也使其无法吸引新的消费群体。寺库不懂品？不管是否有一个LV包，任何品的逼格都会瞬间被拉下来。六月六日，寺库联合明星在快手开播首秀1秒钟售空数千个古驰虎头腰包10分钟带货1000万，但第二天小伊伊直播间就被曝光数据造假。直播并没有给寺库带来新的流量，反而使其在资金链上承担了巨大的风险。自2021年初以来，多家寺库供应商在网上爆料未能按时收到寺库款项。根据他们的说法，已经拖欠了大约半年的货款，在其中一个名为寺库-还钱的微信群中，有超过200家家供应商的欠款金额从几十万到几千万不等。寺库的失误不仅仅是对直播带货的跟风，去年寺库的另一个大动作是引进趣店1亿美元投资，引进资本后寺库还学习了趣店那套百亿补贴的打法，618期间寺库开展了瓜分2亿补贴的活动。不管是品越卖越贵越贵越买。到2020年，各大品牌都不约而同地大幅提价，路易·威登平均提价8.3%Dior和Chanel的涨幅达到了11.8%，但在国内这些品的销售仍然很好。不管是趣店的百亿补贴，还是寺库的补贴活动可能在短时间内降低品的购买门槛，但并不能帮助平台抓住品的核心用户。LV包包要不要来一个…”任何品的逼格都会瞬间被拉下。去年6月6日寺库联合明星在快手开启直播首秀1秒钟售空上千个古驰虎头腰包10分钟带货1000万但第二天小伊伊直播间就被曝光数据造假。直播并没有给寺库带来新的流量反而使其在资金链上承担了巨大的风险。从2021年年初开始多家寺库供应商在网上爆料称未能按时收到寺库的款项。据他们所说已经被拖欠货款半年左右在其中一个名为“寺库-还钱”的微信群中有超过200位家供应商欠款金额在几十万到上千万不等。寺库的失误不单单是对直播带货的跟风去年寺库的另一个大动作是引入趣店的1亿美元投资而引入资本后寺库也学习了趣店那套“百亿补贴”的打法618期间寺库开展瓜分2亿补贴的活动。品越卖越贵越贵越买。2020年各大品牌不约而同地大幅涨价路易·威登平均涨价8.3%Dior和Chanel的涨幅则达到了11.8%和15.1%但在国内这些品的销售依然很好。无论是趣店的百亿补贴还是寺库的补贴活动短时间内或许能降低品的购买门槛可是并不能帮助平台抓住品的核心用户。二手品能拯救品电商吗？