7大商业内容的关键要素

功能强大、面向行动的内容已成为每个入站营销战略的重要组成部分，并为您的业务提供了巨大的差异化和增长机会。

写博客有无可争议的好处——更多的索引页面、入站链接、网站访问者和社交媒体访问——在电子书、案例研究、网络研讨会、白皮书和原始报告中也有巨大的潜在潜在客户。

一般规则是：你的内容价值越高，你的投资回报就越高。

然而，持续制作值得链接和线索的优质内容并不容易。它需要大量的时间和资源、高管支持、长期愿景、内部专业知识，而且往往需要愿意分享曾经被视为神圣的企业知识。

最重要的是，它需要成为有效的商业文案撰写人，生成吸引受众并激励他们采取行动的内容。

有效商业文案

让我们来看看有效商业文案的七个核心要素，以及关于如何雇佣产生结果的作者的一些技巧：

1。战略性——在线内容必须与您的业务目标和品牌相关联。雇佣了解营销策略，以及如何提供跨网络、搜索、社交和公共关系策略的副本的作者。

2。以品牌为中心——你的品牌是经验和认知的总和。文字、图像和行为每天都会定义你的品牌，而在入站营销中，你的网站和内容往往是个（可能也是一个）给人留下印象的机会。商业文案必须传达核心品牌信息，讲述组织的故事，并创造积极的认知来激励行动。

3。以买家为中心——的文案写作可以与读者建立个人关系。副本需要直接与买家人物对话，解决他们的痛点并带来价值。因此，你的文案撰写人——无论是内部文案撰写人还是外包文案撰写人——必须清楚地了解组织的目标受众，并知道如何吸引他们。

4。为搜索引擎优化——在线内容必须为访问者精心设计，但要为搜索引擎优化。理想情况下，商业文案撰写人将拥有核心的SEO知识和能力。

5。从技术上讲，声音简洁有力。它使用正确的语法，并以适当的阅读水平书写。它在人物、声音、语气和形式上也是一致的。文案撰写人需要很强的技术写作技能，而无论任务、媒介或主题是什么，运用这些技能的能力都会扼杀一切。

6。创造性——永远不要低估高质量创造性写作的价值。虽然我们讨论过的许多其他因素都是可以学习的，但精通商业的创意作家需求量大，供应不足，对您的组织来说是一笔宝贵的资产。

7。结果驱动——文案需要与组织的目标挂钩，并在交付结果方面发挥关键作用（例如，产生潜在客户、教育关键受众、定位为行业等）。

文案撰写人应该通过页面浏览量、内容下载量、潜在客户和社交媒体覆盖率等指标来跟踪内容的成功。这使得未来的内容能够基于过去的表现进行战略规划，并可以鼓励将新的想法和主题结合起来，从而推动流量增长吸引观众。

有许多有才华的作家和内容服务，但很少有人具备满足有效商业文案七个要素所需的广泛能力。

公共关系机构、通信专业人士、自由职业者、前记者和传统出版商都在对话中，作为可能的信息来源，但许多人还没有提高和发展自己的能力，以满足对结果驱动的在线内容日益增长的需求。

你在商业文案方面有什么经验？你在哪里寻求支持？你的文案是否有助于产生潜在客户并建立客户忠诚度？