如何利用新闻引发营销热潮

在营销中借助有新闻价值的信息往往会带来巨大的成功。从历史上看，我们鼓励营销人员跟踪最新发布的行业报告、即将到来的活动，以及将其品牌与当前在新闻中引起大量轰动的故事联系起来的机会。这些技术帮助我们成为更灵活的营销人员，并获得的公众曝光率。

大卫·米尔曼·斯科特（David Meerman Scott）的新书《新闻劫持：如何将你的想法注入突发新闻故事并产生大量媒体报道》邀请营销人员环顾四周，发现更多“新闻劫持”机会。

摘自大卫的新书《新闻劫持》：，记者们争相报道突发新闻，无论是在公司网站上还是在竞争对手的副本上，基本事实谁/什么/何时/何地通常都很容易找到。这就是任何新闻报道的段。

记者面临的挑战是了解事件的“原因”和含义。公司为什么要关闭工厂？公司网站可能会提供一些虚假的借口，比如“因为它想花更多时间和家人在一起”

的竞争对手可能会引用一些专家对真实原因的猜测，但记者不能引用这些猜测，除非添加一些自我贬低的内容，比如《纽约时报》引用的一位专家的话快速和原创的内容需要记者。

所有这些都是在第二段和后续段落中介绍的内容。这就是为什么新闻记者的目标是拥有第二段。如果你足够聪明，能够迅速对突发新闻做出反应，在博客帖子、推特或媒体提醒中提供可信的第二段内容，并以当前关键词为特征，你可能会得到媒体的大量关注。

如果有一个组织我们都指望能做出快速反应，那就是消防部门。因此，令人鼓舞的是，伦敦消防队（LFB）能够以闪电般的速度启动新闻杰克。

营救新闻，以及戏剧性火灾的照片，迅速成为全球媒体的头条新闻。但故事情节很简单，很少有媒体有独到的视角，英属维尔京群岛也没有记者。对于竞争激烈的英国媒体的编辑来说，这样的情况压力巨大。因此，想象一下当当地消防队出现在救援现场时，他们的集体救援。

在最初报告火灾和温斯莱特在救援中的作用后的几个小时内，LFB为温斯莱特提供了在其培训中心与消防员一起培训的机会。该提议是在LFB撰写的故事中提出的，并发布在其网站上。

这个聪明的新闻杰克得到了LFB的巨大关注，因为向温斯莱特提供的服务被世界各地的新闻媒体报道。LFB很快就在他们的网站上发布了温斯莱特的报价，并提醒记者，这只花了不到几个小时，而且可能不花什么钱。但由此产生的媒体曝光价值数百万美元。这是一个成功的策略，因为时机和信息都很完美。你也可以告诉杰克。

这段摘录清楚地传达了关注新闻并能够在营销环境中进行混音的价值。那么，营销人员应该做些什么来准备接受新闻采访呢？

关注新闻听起来可能很简单，但关注新闻的重要性怎么强调都不够。不仅要阅读你最喜欢的媒体机构的网站和博客，还要注册谷歌提醒，以便在提到某些（行业）关键词时收到通知。

关注记者通过跟踪报道你所在行业故事的有影响力的记者，并与他们建立关系，你将有更多机会了解他们感兴趣的内容，并向他们介绍想法。Muck Rack是一个可以指导你完成这项任务的工具——它可以帮助你找到记者，并跟踪他们进行的对话。

快速为了利用新闻劫持，你需要快速行动。很可能，你将没有时间制定全面的营销战略。也许只有时间和你的团队进行一次快速的头脑风暴会议。确保你准备好让合适的人员和资产参与到这个过程中。

你成功地劫持了新闻吗？在下面的评论中与我们分享。