确定更佳电子邮件频率的五步测试

你知道，在不频繁的电子邮件通信和用邮件轰炸你的电子邮件收件人以至于他们选择退出之间，存在着微妙的平衡。也许你有兴趣在2012年加强你的电子邮件营销，但不想看到你所有努力的潜在客户开发工作因增加发送频率而白费。你如何知道什么样的电子邮件发送频率才是你订阅列表的正确频率？

如果你猜到了“test”，你就对了！虽然我们已经对电子邮件发送频率进行了测试并发布了研究报告，但每个品牌的电子邮件营销活动目标和订户名单都是的，因此需要进行微调测试，以确定合适的发送频率。

那么，如何开始电子邮件发送频率测试呢？很多人对进行这项测试感到紧张，担心会破坏他们的潜在客户开发工作，但其实很简单。让我们详细介绍一下您可以执行此测试的步骤，这样您就可以开始了解您应该多久与电子邮件订阅者通信一次。

步-建立你的假设带你回到高中科学课，并引导你最喜欢的实验室合作伙伴。确定你期望从这些测试中看到什么样的具体结果是很重要的，这样你就可以确定是否成功。

例如，你可能会假设，将电子邮件发送频率从每周一次增加到每周三次，会使你的点击率增加35%，或者可能会使由于你的培养而进入prospecting阶段的“小麦面包”潜在客户的数量增加15%。或者你有一个令人不安的高选择退出率，你认为减少你的电子邮件发送率从每天到每隔也会减少你的退订次数。你可以（也应该！）创建多个假设，以充分利用这些测试，并对假设的条款进行非常具体的说明。

第2步-选择一个列表段，将其视为样本大小。因为你的邮件列表已经被分割了（对吧？），选择一个要测试的段，并确保其大小足以提供有意义的数据。确保你选择的列表段也与你正在测试的假设一致。例如，如果您正在测试针对潜在客户的更高的报价点击率，那么在客户列表部分进行测试是不明智的。相反，你可能会决定从你的博客订户列表中选择一个样本（一个样本，而不是整个列表），这个样本不仅足够大，可以提供有意义的数据，而且还可以用来接收来自你的电子邮件。

第3步-建立基线指标现在，您知道了要测试的内容和测试对象，可以为该样本建立当前的性能指标。这一步至关重要，因为你需要一些东西来衡量你的测试结果。记下你需要的电子邮件营销指标，以确定你的测试是否成功，比如你的开放率、交付率、退订率，以及特定样本的点击率。

，不要害怕将您的范围从传统的电子邮件营销指标扩展到网站性能指标。例如，如果你使用增加报价点击率的假设，你也会有兴趣知道有多少电子邮件收件人不仅点击了电子邮件报价，而且还填写了获得报价所需的表格。

第4步-创建和安排您的测试电子邮件创建少量测试电子邮件，按照您常规的电子邮件营销更佳实践在列表样本中轮换。现在不是试验创造性的新主题行、在“发件人”字段中测试新发件人或创建新电子邮件模板的时候。这些类型的内容更改可能会扭曲您的结果，应该保留给一组单独的测试。

一旦你创建了电子邮件，就按照你在假设中概述的发送频率来安排它们。对于持续时间超过一周的测试，请务必选择t调整相同的天数和时间，以免在等式中添加另一个变量，因为众所周知，中的时间和一周中的某会扭曲结果。同样，这是一个需要执行的重要测试，但请将其保留到下一次。

第5步-测量和分析结果根据您在开始时建立的假设和记录的基线结果测量您的结果。在整个实验过程中，你也应该经常监控结果，这样你就可以对任何可能因为你发送电子邮件频率的变化而出现的剧烈波动做出反应。

您看到的结果是积极的吗？他们确认了你概述的假设吗？它们是否允许你增加电子邮件发送量，从而在不牺牲列表大小或质量的情况下，为你的底线带来积极收益？还是减少了发送的顺序？现在你有了一个新的成功基准，通过开始一个新的电子邮件测试来重复它，无论是频率、模板设计、主题行、邮件副本、提供内容，还是任何其他你可以测试的项目，以使你的电子邮件营销更有效。

您是否测试过向用户群发送电子邮件的频率？你发现了什么样的结果，与你的预期有什么惊人的偏差吗？

图片来源：alexander_witt